I følge International Data Corporation (IDC) falt globale forsendelser av smarttelefoner 9 % fra år til år i andre kvartal 2022, og det kinesiske smarttelefonmarkedet sendte rundt 67,2 millioner enheter, en nedgang på 14,7 % fra år til år.
Færre og færre mennesker bytter telefon, noe som fører til en fortsatt nedgang i smarttelefonmarkedet.Men på den andre siden fortsetter markedet for smartklokker å utvide seg.Kontrapunktdata viser at globale smartklokkeforsendelser vokste med 13 % fra år til år i 2. kvartal 2022, mens smartklokkesalget i Kina økte med 48 % fra år til år.
Vi er nysgjerrige: Når mobiltelefonsalget fortsetter å synke, hvorfor har smartklokker blitt den nye kjæresten på det digitale markedet?
Hva er en smartklokke?
"Smartklokker har blitt populært de siste årene.
Mange er kanskje mer kjent med forgjengeren, «smart armbåndet».Faktisk er begge en slags "smart wear"-produkter.Definisjonen av "smart wear" i leksikonet er, "anvendelsen av bærbar teknologi til intelligent design av daglig slitasje, utvikling av bærbare (elektroniske) enheter generelt.
For tiden inkluderer de vanligste formene for smart slitasje øreplagg (inkludert alle typer hodetelefoner), håndleddsbruk (inkludert armbånd, klokker osv.) og hodeplagg (VR/AR-enheter).
Smartklokker, som de mest avanserte armbåndssmartwear-enhetene på markedet, kan deles inn i tre kategorier i henhold til menneskene de betjener: smartklokker for barn fokuserer på nøyaktig posisjonering, sikkerhet og sikkerhet, læringshjelp og andre funksjoner, mens smartklokker for eldre fokusere mer på helseovervåking;og smartklokker for voksne kan hjelpe til med trening, on-the-go kontor, online betaling ...... funksjon Det er mer omfattende.
Og i henhold til funksjonen kan smartklokker også deles inn i profesjonelle helse- og sportsklokker, samt mer allsidige fulle smartklokker.Men dette er alle underkategorier som først har dukket opp de siste årene.Opprinnelig var smartklokker bare "elektroniske klokker" eller "digitale klokker" som brukte datateknologi.
Historien går tilbake til 1972 da Seiko fra Japan og Hamilton Watch Company i USA utviklet håndledddatabehandlingsteknologi og ga ut den første digitale klokken noensinne, Pulsar, som ble priset til 2100 dollar.Siden den gang har digitale klokker fortsatt å forbedre seg og utvikle seg til smartklokker, og kom til slutt inn på det generelle forbrukermarkedet rundt 2015 med inntoget av mainstream-merker som Apple, Huawei og Xiaomi.
Og frem til i dag er det fortsatt nye merker som slutter seg til konkurransen på smartklokkemarkedet.For sammenlignet med det mettede smarttelefonmarkedet har det smarte bærbare markedet fortsatt et stort potensial.Smartwatch-relatert teknologi har også gjennomgått store endringer i løpet av et tiår.
Ta Apples Apple Watch som et eksempel.
I 2015 var den første serien 0 som kom i salg, selv om den kunne måle puls og koble til Wi-Fi, mer funksjonelt avhengig av telefonen.Det var først i årene etter at uavhengig GPS, vanntett svømming, pustetrening, EKG, blodoksygenmåling, søvnregistrering, kroppstemperaturføling og andre sports- og helseovervåkingsfunksjoner ble lagt til og ble gradvis uavhengige av telefonen.
Og de siste årene, med introduksjonen av SOS nødhjelp og bilulykkesdeteksjon, vil sikkerhetsklassefunksjoner trolig bli en stor trend i fremtidens iterasjon av smartklokkeoppdateringer.
Interessant nok, da den første generasjonen av Apple Watch ble introdusert, hadde Apple lansert en Apple Watch Edition til en pris på mer enn $12 000, og ønsket å gjøre den til et luksusprodukt som ligner på tradisjonelle klokker.Edition-serien ble kansellert året etter.
Hvilke smartklokker kjøper folk?
Når det gjelder salg alene, er Apple og Huawei for tiden feilen på toppen av det innenlandske smartklokkemarkedet for voksne, og salget deres på Tmall er mer enn 10 ganger så mye som Xiaomi og OPPO, som er på tredje og fjerde plass.Xiaomi og OPPO mangler mer bevissthet på grunn av deres sene inntreden (lansering av sine første smartklokker i henholdsvis 2019 og 2020), noe som påvirker salget til en viss grad.
Xiaomi er faktisk et av pionermerkene i det bærbare segmentet, og ga ut sitt første Xiaomi-armbånd så tidlig som i 2014. Ifølge International Data Corporation (IDC) nådde Xiaomi en kumulativ 100 millioner forsendelser av bærbare enheter i 2019 alene, med håndleddet bærbart - nemlig Xiaomi-armbåndet - tar æren.Men Xiaomi fokuserte på armbåndet, og investerte kun i Huami Technology (produsenten av dagens Amazfit) i 2014, og lanserte ikke et smartklokkemerke som helt tilhørte Xiaomi.Det var først de siste årene at nedgangen i salget av smarte armbånd tvang Xiaomi til å bli med i kappløpet om smartklokkemarkedet.
Det nåværende smartklokkemarkedet er mindre selektivt enn mobiltelefoner, men den differensierte konkurransen mellom ulike merker er fortsatt i full gang.
De fem bestselgende smartklokkemerkene har for tiden forskjellige produktlinjer under seg, rettet mot behovene til forskjellige mennesker.Ta Apple som et eksempel, den nye Apple Watch som ble utgitt i september i år har tre serier: SE (kostnadseffektiv modell), S8 (all-around standard) og Ultra (utendørs profesjonell).
Men hvert merke har forskjellige konkurransefortrinn.For eksempel prøvde Apple i år å gå inn på feltet for profesjonelle utendørsklokker med Ultra, men det ble ikke godt mottatt av mange.Fordi Garmin, et merke som startet med GPS, har en naturlig fordel i denne divisjonen.
Garmins smartklokke har profesjonelle sportsfunksjoner som solenergilading, høypresisjonsposisjonering, LED-belysning med høy lysstyrke, termisk tilpasning og høydetilpasning.Til sammenligning er Apple Watch, som fortsatt må lades én og en halv dag selv etter oppgraderingen (Ultra-batteriet varer i 36 timer), for mye av en «kylling».
Apple Watchs "one day one charge" batterilevetid har blitt kritisert i lang tid.Innenlandske merker, enten det er Huawei, OPPO eller Xiaomi, er Apple langt overlegne i denne forbindelse.Ved normal bruk er batterilevetiden til Huawei GT3 14 dager, Xiaomi Watch S1 er 12 dager, og OPPO Watch 3 kan nå 10 dager.Sammenlignet med Huawei er OPPO og Xiaomi rimeligere.
Selv om markedsvolumet for barneklokker er mindre sammenlignet med voksenklokker, opptar det også en betydelig del av markedsandelen.I følge IDC industridata vil forsendelsen av smartklokker for barn i Kina være rundt 15,82 millioner stykker i 2020, og utgjøre 38,10 % av den totale markedsandelen til smartklokker.
For tiden inntar BBKs undermerke Little Genius den ledende posisjonen i bransjen på grunn av sin tidlige inntreden, og dets totale salg på Tmall er mer enn det dobbelte av Huawei, som ligger på andreplass.I følge prospektive data står Little Genius for øyeblikket for mer enn 30 % andel i smartklokker for barn, noe som kan sammenlignes med Apples markedsandel for smartklokker for voksne.
Hvorfor kjøper folk smartklokker?
Sportsopptak er den viktigste grunnen for forbrukere til å kjøpe smartklokker, med 67,9 % av de spurte brukerne som indikerer dette behovet.Søvnregistrering, helseovervåking og GPS-posisjonering er også alle formål som mer enn halvparten av forbrukerne kjøper smartklokker for.
Xiaoming (pseudonym), som kjøpte Apple Watch Series 7 for seks måneder siden, fikk smartklokken med det formål å daglig overvåke helsetilstanden hennes og fremme bedre trening.Seks måneder senere føler hun at hennes daglige vaner virkelig har endret seg.
«Jeg kan gjøre hva som helst for å lukke (helseindeksen) sirkelen, jeg vil stå mer og gå mer i hverdagen, og nå skal jeg gå av t-banen ett stopp tidligere når jeg går hjem, så jeg skal gå 1,5 kilometer mer enn vanlig og forbruker omtrent 80 kalorier mer."
Faktisk er "helse", "posisjonering" og "sport" faktisk de mest brukte funksjonene av smartklokkebrukere.61,1 % av de spurte sa at de ofte bruker klokkens helseovervåkingsfunksjon, mens mer enn halvparten sa at de ofte bruker GPS-posisjonerings- og sportsregistreringsfunksjonene.
Funksjonene som kan gjøres av smarttelefonen selv, som «telefon», «WeChat» og «melding», brukes relativt sjeldnere av smartklokker: henholdsvis 32,1 %, 25,6 %, 25,6 % og 25,5 %.32,1 %, 25,6 % og 10,10 % av respondentene sa at de ofte ville bruke disse funksjonene på smartklokkene sine.
På Xiaohongshu, bortsett fra merkevareanbefalinger og anmeldelser, er funksjonell bruk og utseendedesign de mest diskuterte aspektene ved smartklokkerelaterte notater.
Folks etterspørsel etter pålydende verdi av en smartklokke er ikke mindre enn jakten på funksjonell bruk.Tross alt er essensen av smarte bærbare enheter å bli "slitt" på kroppen og bli en del av personlig image.Derfor, i diskusjonen om smartklokker, brukes ofte adjektiver som «skjønn», «søt», «avansert» og «sart» for å beskrive klær.Adjektiver som ofte brukes for å beskrive klær dukker også opp ofte.
Når det gjelder funksjonell bruk, i tillegg til sport og helse, er «læring», «betaling», «sosial» og «gaming» også. Dette er funksjonene folk vil ta hensyn til når de velger en smartklokke.
Xiao Ming, en ny smartklokkebruker, sa at han ofte bruker Apple Watch for å «konkurrere med andre og legge til venner» for å motivere seg selv til å holde seg til sport og opprettholde sunne kroppsdata i form av sosial interaksjon.
I tillegg til disse relativt praktiske funksjonene, har smartklokker også mange rare og tilsynelatende ubrukelige små ferdigheter som er ettertraktet av enkelte ungdommer.
Ettersom merker fortsetter å øke skiveområdet de siste årene (Apple Watch har utviklet seg fra en 38mm-variant av den første generasjonen til en 49mm-skive i årets nye Ultra-serie, utvidet med nesten 30%), blir flere funksjoner mulige.
Innleggstid: 10. februar 2023
