I den generelle nedgangen i forbrukerelektronikkmarkedet i 2022, trakk forsendelser av smarttelefoner seg tilbake til nivået for noen år siden, TWS-veksten (virkelig trådløse stereohodetelefoner) bremset ikke lenger vinden, mens smartklokker har motstått industriens kalde bølger.
I følge en ny rapport fra markedsundersøkelsesfirmaet Counterpoint Research, vokste forsendelser til det globale smartklokkemarkedet med 13 % år-over-år i andre kvartal 2022, med Indias smartklokkemarked som vokste mer enn 300 % år-over-år for å overgå Kina på andreplass.
Sujeong Lim, assisterende direktør for Counterpoint, sa at Huawei, Amazfit og andre store kinesiske merker har sett begrenset vekst eller nedgang fra år til år, og smartklokkemarkedet er fortsatt på rett vei for sunn vekst gitt nedgangen på 9 % på årsbasis i smarttelefonmarkedet over samme periode.
I denne forbindelse fortalte Sun Yanbiao, direktør for First Mobile Phone Industry Research Institute, til China Business News at den nye krone-lungebetennelsesepidemien har ført til at forbrukere har styrket helsestatusen deres (som overvåking av oksygen i blodet og kroppstemperaturen), og den globale smartklokken markedet vil sannsynligvis eksplodere i første halvdel av neste år.Og Steven Waltzer, senior industrianalytiker for globale trådløse strategitjenester hos markedsundersøkelsesfirmaet Strategy Analytics, sa: "Det kinesiske smartklokkemarkedet er relativt segmentert basert på applikasjonsscenarier, og i tillegg til hovedaktører som Genius, Huawei og Huami, OPPO, Vivo, realme, oneplus og andre store kinesiske smarttelefonmerker gjør også inntog i smartklokkekretsen, mens små og mellomstore merkevareleverandører av smartklokker også baner vei inn i dette langhalemarkedet, som også har helseovervåkingsfunksjoner og er mindre. dyrt."
"Krigen på håndleddet"
Digital ekspert og anmelder Liao Zihan begynte å bruke smartklokker i 2016, fra den første Apple Watch til den nåværende Huawei Watch, hvor han knapt har latt smartklokken ligge på håndleddet.Det som forundret ham var at noen mennesker hadde stilt spørsmål ved pseudo-etterspørselen til smartklokker, og ertet dem som "store smarte armbånd".
"Den ene er å spille rollen som informasjonsvarsling, og den andre er å gjøre opp for mangelen på kroppsovervåking av mobiltelefoner."Liao Zihan sa at de sportsentusiastene som ønsker å vite helsestatusen deres er de virkelige målbrukerne av smartklokker.De relevante dataene fra Ai Media Consulting viser at blant de mange funksjonene til smartklokker, er helsedataovervåking den mest brukte funksjonen av spurte brukere, og står for 61,1 %, etterfulgt av GPS-posisjonering (55,7 %) og sportsregistreringsfunksjon (54,7 %). ).
Etter Liao Zihans mening er smartklokker hovedsakelig delt inn i tre kategorier: den ene er barneklokker, som Xiaogi, 360 osv., som fokuserer på sikkerhet og sosialisering av mindreårige;den ene er profesjonelle smartklokker som Jiaming, Amazfit og Keep, som tar veien for utendørs ekstremsport og er orientert mot profesjonelle mennesker og er veldig dyre;og den ene er smartklokker lansert av smarttelefonprodusenter, som regnes som mobiltelefoner komplementæren til smarttelefoner.
I 2014 ga Apple ut den første generasjonen av Apple Watch, som satte i gang en ny runde med «krig på håndleddet».Deretter fulgte innenlandske mobiltelefonprodusenter opp, Huawei ga ut den første smartklokken Huawei Watch i 2015, Xiaomi, som kom inn i de bærbare enhetene fra smartarmbåndet, kom offisielt inn i smartklokken i 2019, mens OPPO og Vivo kom inn i spillet relativt sent, og ga ut relaterte smartklokkeprodukter i 2020.
Kontrapunktrelaterte data viser at Apple, Samsung, Huawei og Xiaomi disse mobiltelefonprodusentene er på topp 8-listen over globale smartklokkemarkedsforsendelser i andre kvartal 2022. Selv om innenlandske Android-mobilprodusenter har kommet inn på markedet, mener Liao Zihan at de ser kanskje til Apple i begynnelsen for å lage smartklokker.
Totalt sett i smartklokkekategorien har Android-produsenter gjort gjennombrudd innen helse og rekkevidde for å skille seg fra Apple, men hver har en annen forståelse av smartklokker."Huawei setter helseovervåking i første rekke, det er også et spesielt Huawei Health Lab, som legger vekt på rekkevidden og helseovervåkingsfunksjonen; OPPOs konsept er at klokken må gjøre det samme som mobiltelefonoperasjonen, det vil si at du kan få mobiltelefonerfaring med klokken; Xiaomi-klokkeutviklingen er relativt langsom, utseendet gjør det bra, mer av håndringfunksjonen er transplantert til klokken.» sa Liao Zihan.
Steven Waltzer sa imidlertid at utgivelsen av nye modeller, bedre funksjoner og gunstigere priser er vekstdriverne som driver smartklokkemarkedet, men OPPO, Vivo, realme, oneplus, som er sent på banen, trenger fortsatt å bruke mye energi hvis de ønsker å ta noen markedsandeler fra hovedaktørene.
Enhetsprisfallet innledet utbruddet?
Når det gjelder forskjellige regionale markeder, viser Counterpoints data at Kinas smartklokkemarked presterte dårlig i andre kvartal i år og ble forbigått av Indias marked, og kom på tredjeplass, mens amerikanske brukere fortsatt er de største kjøperne på smartklokkemarkedet.Det er verdt å nevne at det indiske smartklokkemarkedet brenner, med en vekstrate på over 300 %.
"I løpet av kvartalet ble 30 prosent av modellene sendt på det indiske markedet priset under $50."Sujeong Lim sa: "Større lokale merkevarer har lansert kostnadseffektive modeller, som senker adgangsbarrieren for forbrukere."I denne forbindelse sa Sun Yanbiao også at det indiske smartklokkemarkedet vokser raskt, ikke bare på grunn av sin allerede lille base, men også fordi Fire-Boltt og Noise lokale merkevarer har lansert rimelige Apple Watch-utsalg.
Når det gjelder den svake forbrukerelektronikkindustrien, er Sun Yanbiao optimistisk med tanke på markedsutsiktene for smartklokker som har tålt kuldekrisen."Vår statistikk viser at den globale smartklokken vokste med 10 % år-til-år i første kvartal i år og forventes å vokse med 20 % år-til-år for hele året."Han sa at den nye krone-lungebetennelsesepidemien får forbrukerne til å ta mer og mer oppmerksomhet til helse, det globale smartklokkemarkedet vil ha et utbruddsvindu i første halvdel av neste år.
Og noen endringer i Huaqiang North elektroniske boder, utdypet Sun Yanbiaos tillit til denne spekulasjonen."Prosentandelen av boder som selger smartklokker i Huaqiang North-markedet i 2020 var omtrent 10 %, og den har vokst til 20 % i første halvår i år."Han mener at det samme tilhører bærbare enheter, momentum av utviklingen av smarte klokker kan henvises til TWS, i TWS-markedet på den varmeste tiden, Huaqiang North har 30% til 40% av boder engasjert i TWS-virksomhet.
Etter Sun Yanbiaos mening er den videre populariseringen av dual-mode smartklokker en viktig årsak til eksplosjonen av smartklokker i år.Den såkalte dual-mode refererer til at smartklokken kan kobles til mobiltelefonen via Bluetooth, men kan også oppnå uavhengige kommunikasjonsfunksjoner som å ringe via eSIM-kort, som å løpe om natten uten å ha på seg en mobiltelefon, og ha på seg en smartklokke kan ringe og chatte med WeChat.
Det skal bemerkes at eSIM er Embedded-SIM, og eSIM-kortet er innebygd SIM-kort.Sammenlignet med det tradisjonelle SIM-kortet som brukes i mobiltelefoner, legger eSIM-kortet SIM-kortet inn i brikken, så når brukere bruker smartenheter med eSIM-kort, trenger de bare å åpne tjenesten online og laste ned nummerinformasjonen til eSIM-kortet, og da kan smartenhetene ha uavhengig kommunikasjonsfunksjon som mobiltelefoner.
I følge Sun Yanbiao er dual-mode sameksistensen av eSIM-kort og Bluetooth-anrop hovedkraften til fremtidens smartklokke.Det uavhengige eSIM-kortet og separate OS-systemet gjør at smartklokken ikke lenger er et «leketøy» av kylling og ribbe, og smartklokken har flere utviklingsmuligheter.
Med teknologiens modenhet prøver flere og flere produsenter å realisere ringefunksjonen på smartklokker.I mai i år lanserte GateKeeper en tusen-dollar 4G-samtaleklokke Tic Watch, som støtter eSIM én dual terminal-uavhengig kommunikasjon, og kan bruke klokken alene til å motta og ringe, og sjekke og motta informasjon fra QQ, Fishu og Nail uavhengig.
"For øyeblikket kan produsenter som Zhongke Lanxun, Jieli og Ruiyu levere brikkene som trengs for smartklokker med dobbel modus, og de avanserte trenger fortsatt Qualcomm, MediaTek, etc. Det er ingen ulykke, klokker med dobbel modus vil være populær i fjerde kvartal i år, og prisen vil gå ned til 500 yuan."sa Sun Yanbiao.
Steven Waltzer tror også at totalprisen på smartklokker i Kina vil bli lavere i fremtiden."Den samlede prisen på smartklokker i Kina er 15-20 % lavere enn i andre høyvekstland, og holder seg faktisk litt under det globale gjennomsnittet i forhold til det totale smartklokkemarkedet. Ettersom forsendelsene vokser, forventer vi at de samlede engrosprisene for smartklokker vil synke. med 8 % mellom 2022 og 2027."
Innleggstid: Jan-11-2023
