Smartklokke, fungerer ikke?

Smartklokke, fungerer ikke?
Hvor mange år er det siden det var noen innovasjon i funksjonaliteten til en smartklokke?

__________________

Nylig kom Xiaomi og Huawei med sine nye smartklokkeprodukter i den nye lanseringen.Blant dem fokuserer Xiaomi Watch S2 på delikat og moteriktig utseendedesign, og det er ikke mye forskjell i funksjon fra forgjengeren.Huawei Watch Buds prøver derimot å kombinere smartklokker med Bluetooth-hodetelefoner for å gi forbrukerne en ny sceneopplevelse.

Smartklokker har blitt utviklet i mer enn et tiår nå, og markedet har lenge blitt dannet.Med den gradvise avanserte produktene blir mange blandede merker og produkter sakte eliminert, og markedsmønsteret er mer stabilt og tydelig.Imidlertid har smartklokkemarkedet faktisk havnet i en ny utviklingsflaskehals.Når helsefunksjonene som hjertefrekvens/blodoksygen/kroppstemperaturdeteksjon alle er tilgjengelige og testnøyaktigheten når et høyt nivå, er smartklokker faktisk litt usikre på hvilken retning de skal utvikle seg og faller inn i et nytt utforskningsstadium.

De siste årene har veksten i det globale wearable-markedet gradvis avtatt, og hjemmemarkedet har til og med vært i en nedoverbakke.Store mobiltelefonmerker legger imidlertid stor vekt på utviklingen av smartklokker og ser dem som en viktig del av det smarte økosystemet.Derfor må smartklokker kvitte seg med dagens dilemma så fort som mulig for å ha håp om å blomstre til mer glans i fremtiden.

Utviklingen av smart wearable-markedet blir mer og mer treg
Nylig publiserte markedsundersøkelsesfirmaet Canalys de siste dataene som viser at i tredje kvartal 2022 var den totale forsendelsen av bærbare armbånd på fastlands-Kina 12,1 millioner enheter, en nedgang på 7 % fra år til år.Blant dem har markedet for sportsarmbånd falt i åtte kvartaler på rad fra år til år, med forsendelser på bare 3,5 millioner enheter dette kvartalet;basisklokker gikk også ned med 7,7 %, og holdt seg på rundt 5,1 millioner enheter;bare smartklokker oppnådde en positiv vekst på 16,8 %, med forsendelser på 3,4 millioner enheter.

Når det gjelder markedsandeler til store merker,Huawei rangerte først i Kina med 24 % andel, fulgt av Xiaomis 21,9 %, og aksjene til Genius, Apple og OPPO var 9,8 %, 8,6 % % og 4,3 % i sin tur.Fra dataene har det innenlandske bærbare markedet vært fullstendig dominert av innenlandske merker, Apples andel falt ut av de tre beste.Imidlertid har Apple fortsatt absolutt dominans i high-end-markedet, spesielt etter utgivelsen av den nye Apple Watch Ultra, og presser prisen på smartklokker opp til 6000 yuan, noe som midlertidig er utenfor rekkevidden til innenlandske merker.

Blant de innenlandske merkene opprettholder Huawei den første posisjonen, men markedsandelen blir gradvis utvannet av andre merker.Dataene for første kvartal i år viser at markedsandelen til Huawei, Xiaomi, Genius, Apple og Glory er henholdsvis 33 %, 17 %, 8 %, 8 % og 5 %.Nå erstattet OPPO Glory for å presse seg inn i de fem beste rekkene, Huaweis andel falt med 9%, mens Xiaomi steg med 4,9%.Dette viser at markedsytelsen til hvert produkt i år, det er åpenbart at Xiaomi og OPPOs vil bli mer populære.

For å trekke oppmerksomheten til det globale markedet, vokste globale forsendelser av bærbare enheter med 3,4 % fra år til år til 49 millioner enheter i tredje kvartal 2022. Apple sitter fortsatt solid på den globale nr. 1-posisjonen, med en markedsandel på 20 % , opp 37 % fra år til år;Samsung er nummer to med en andel på 10 %, en økning på 16 % fra året før;Xiaomi rangerer på tredjeplass med en andel på 9 %, ned 38 % fra år til år;Huawei er nummer fem med en andel på 7 %, en nedgang på 29 % fra året før.Hvis vi sammenligner med dataene fra 2018, vokste de globale smartklokkeforsendelsene med 41 % fra år til år det året, med Apple som okkuperte 37 % av andelen.Den globale andelen av Android-smartklokker har faktisk økt betraktelig i disse årene, men veksten i hele markedet har blitt langsommere og langsommere, og går gradvis inn i en flaskehals.

Apple, som lederen av smartklokkeindustrien, er herskeren over high-end-markedet, så Apple Watch har vært forbrukernes førstevalg når de kjøper smartklokker.Selv om Android-smartklokker har større fordeler i spillbarhet og batterilevetid, er de fortsatt underlegne Apple når det gjelder helseledelsesekspertise, og noen funksjoner introduseres til og med etter Apple.Du vil oppdage at selv om smartklokker har blitt oppgradert de siste årene, har ikke funksjonene og teknologiene egentlig gjort store fremskritt, og de kan ikke bringe noe som får folk til å skinne.Smartklokkemarkedet, eller Android-smartklokken, har gradvis gått inn i en periode med svak vekst.

Sportsarmbånd truer alvorlig utviklingen av klokker
Vi tror det er to hovedgrunner til at smartklokker utvikler seg saktere og langsommere.For det første har den funksjonelle opplevelsen av klokker falt i en flaskehals, og mangelen på noe mer meningsfylt og nyskapende gjør det vanskelig å fortsette å tiltrekke forbrukere til å kjøpe og erstatte dem;for det andre, funksjonene og designen til smarte armbånd blir mer og mer som smartklokker, men prisen opprettholder fortsatt en stor fordel, og utgjør en stor trussel mot smartklokker.

De som er bekymret for utviklingen av smartklokker vet kanskje bedre at funksjonene til smartklokker i dag er nesten de samme som for to-tre år siden.De første smartklokkene støttet kun hjertefrekvens, søvnovervåking og opptak av sportsdata, og la senere til overvåking av blodoksygenmetning, EKG-overvåking, arytmipåminnelse, kvinnelig menstruasjons-/graviditetsovervåking og andre funksjoner etter hverandre.På bare noen få år har funksjonene til smartklokker utviklet seg raskt, og alle funksjonene som folk kan tenke seg og oppnå er stappet inn i klokkene, noe som gjør dem til uunnværlige helseledelsesassistenter rundt alle.

De siste to årene kan vi imidlertid ikke se flere nye funksjoner i smartklokker.Til og med de siste produktene som er utgitt i år er bare puls/blodoksygen/søvn/trykkovervåking, 100+ sportsmoduser, NFC-buss tilgangskontroll og offline betaling, etc., som faktisk var tilgjengelig for to år siden.Den forsinkede innovasjonen i funksjon og mangelen på endringer i designformen til klokken har ført til en flaskehals i utviklingen av smartklokker og ikke noe momentum for fortsatt vekst oppover.Selv om store merker prøver å beholde produktgjentakelser, foretar de faktisk mindre reparasjoner på grunnlag av forrige generasjon, som å øke skjermstørrelsen, forlenge batterilevetiden, forbedre sensordeteksjonshastigheten eller -nøyaktigheten osv., og ser knapt noe spesielt. store funksjonelle oppgraderinger.
Etter flaskehalsen med smartklokker begynte produsentene å flytte oppmerksomheten til sportsarmbånd.Siden i fjor blir skjermstørrelsen på sportsarmbånd på markedet større og større, Xiaomi armbånd 6 oppgradert fra 1,1 tommer til 1,56 tommer i forrige generasjon, årets Xiaomi armbånd 7 Pro er oppgradert til et kvadratisk urskivedesign, skjermen størrelsen er ytterligere forbedret til 1,64 tommer, formen er allerede veldig nær de vanlige smartklokkene.Huawei, herlighet sportsarmbånd er også i retning av stor skjerm utvikling, og kraftigere, for eksempel hjertefrekvens / blod oksygen overvåking, kvinners helse ledelse og annen grunnleggende støtte.Hvis det ikke er veldig krevende krav til profesjonalitet og nøyaktighet, er sportsarmbånd nok til å erstatte smartklokker.

Sammenlignet med prisen på de to er sportsarmbånd virkelig mye billigere.Xiaomi Band 7 Pro er priset til 399 yuan, Huawei Band 7 Standard Edition er priset til 269 yuan, mens den nylig utgitte Xiaomi Watch S2 selges til 999 yuan og Huawei Watch GT3 starter på 1388 yuan.For de aller fleste forbrukere er det klart at sportsarmbånd er mer kostnadseffektive.Imidlertid bør markedet for sportsarmbånd også være mettet, markedsetterspørselen er ikke lenger like sterk som før, selv om produktytelsen er sterkere, men antallet personer som trenger å endre seg er fortsatt et mindretall, noe som resulterer i en nedgang i armbåndet salg.

Hva er neste steg for smartklokker?
Mange hadde spekulert i at smartklokker gradvis ville erstatte mobiltelefoner som neste generasjon mobilterminaler.Fra perspektivet til funksjonene som for tiden er tilgjengelige i smartklokker, er det faktisk en viss mulighet.De fleste klokkene er nå forhåndsinstallert med uavhengige operativsystemer, som kan oppgraderes og tredjepartsapper installeres, og støtter musikkavspilling, WeChat-meldingssvar, NFC-buss tilgangskontroll og offline betaling.Modellene som støtter eSIM-kort kan også foreta uavhengige samtaler og navigere uavhengig, slik at de kan brukes normalt selv om de ikke er koblet til mobiltelefoner.På en måte regnes smartklokken allerede som en strømlinjeformet versjon av en smarttelefon.

Det er imidlertid fortsatt stor forskjell på smartklokker og mobiltelefoner, skjermstørrelsen er helt makeløs, og kontrollopplevelsen er også langt unna.Derfor er det lite sannsynlig at smartklokker vil erstatte mobiltelefoner det siste tiåret.I dag legger klokker stadig til mange funksjoner som mobiltelefoner allerede har, for eksempel navigasjon og musikkavspilling, og samtidig må de sørge for sin profesjonalitet innen helsestyring, noe som virkelig får klokker til å fremstå som rike og kraftige, men opplevelsen av hver av dem er nesten meningsfull, og det fører også til et stort trekk på ytelsen og batterilevetiden til klokkene.

For den fremtidige utviklingen av smartklokker har vi følgende to synspunkter.Den første er å fokusere på retningen for å styrke klokkens funksjon.Mange smartklokkeprodukter støtter profesjonelle helsestyringsfunksjoner, og mange produsenter har boret i denne retningen for å styrke, slik at smartklokker kan utvikles i retning av profesjonelt medisinsk utstyr.Apple Apple Watch er godkjent av Statens legemiddeladministrasjon for medisinsk utstyr, og Android-klokkemerker kan også prøve å utvikle seg i denne retningen.Gjennom maskinvare- og programvareoppgraderinger gis smartklokker mer profesjonelle og nøyaktige kroppsovervåkingsfunksjoner, som EKG, påminnelse om atrieflimmer, søvn- og pusteovervåking etc. slik at klokkene bedre kan tjene brukernes helse i stedet for å ha diverse men ikke presise funksjoner.

En annen måte å tenke på er helt motsatt av dette, smartklokker trenger ikke å bygge inn for mange helsestyringsfunksjoner, men fokusere på å styrke annen intelligent opplevelse, noe som gjør klokken virkelig til en bærbar telefon, som også utforsker måten å erstatte mobiltelefoner på. i fremtiden.Produktet kan selvstendig ringe og motta telefonsamtaler, svare på SMS/WeChat osv. Det kan også kobles sammen og styres med andre smartenheter, slik at klokken kan kjøre og bruke uavhengig selv om den er helt løsrevet fra telefonen, og vil ikke forårsake problemer for det normale livet.Disse to tilnærmingene er ganske ekstreme, men de kan virkelig forbedre opplevelsen av klokken i ett aspekt.

I dag er det faktisk en lang rekke funksjoner på klokken som ikke brukes, og noen kjøpte klokken for å få profesjonell helseledelse og idrettsfunksjoner.En annen del er for haugen av intelligente funksjoner på klokken, og de fleste ønsker at klokken skal brukes uavhengig av telefonen.Siden det er to forskjellige krav i markedet, hvorfor ikke prøve å dele opp funksjonene til klokkene og lage to eller enda flere nye kategorier.På denne måten kan smartklokker møte behovene til flere forbrukere og ha mer profesjonelle helsestyringsfunksjoner, og ha en sjanse til å tiltrekke seg flere brukere.

Den andre ideen er å tenke over produktets form og spille flere nye triks med utseendedesignet.Huaweis to nylig lanserte produkter har valgt denne retningen.Huawei Watch GT Cyber ​​har en avtagbar urskivedesign som lar deg bytte deksel i henhold til dine preferanser, noe som gjør den svært spillbar.Huawei Watch Buds, derimot, kombinerer innovativt Bluetooth-hodetelefoner og en klokke, med muligheten til å fjerne hodetelefonene ved å åpne skiven for en mer innovativ design og opplevelse.Begge produktene er undergravende for det tradisjonelle utseendet og gir klokken flere muligheter.Som et smaksprodukt kan imidlertid prisene på begge bli litt dyrere, og vi vet ikke hvordan tilbakemeldingene fra markedet vil være.Men uansett hvordan man skal si det, er det virkelig en viktig retning for utvikling av smartklokker å søke endringer i utseende.

Sammendrag
Smartklokker har blitt en viktig og uunnværlig enhet i mange menneskers liv, og produktene øker i popularitet for å tilby tjenester til flere brukere.Med flere og flere produsenter som slutter seg til, øker andelen Android-smartklokker i det globale markedet gradvis, og stemmen til innenlandske merker på dette feltet blir høyere og høyere.Men i løpet av de siste to årene har utviklingen av smartklokker virkelig falt i en stor flaskehals, med langsom iterasjon av funksjoner eller til og med stagnasjon, noe som har resultert i langsom vekst i produktsalg.For å fortsette å fremme utviklingen av smartklokkemarkedet, er det virkelig nødvendig å gjøre mer dristig utforskning og forsøk på å undergrave funksjonell opplevelse, utseendedesign og andre aspekter.Neste år bør alle bransjer hilse oppgangen og oppgangen etter epidemien velkommen, og smartklokkemarkedet bør også gripe muligheten til å presse salget til en ny topp.